2019年就在做的事,2020年才给起名。

今日,达达快送正式推出新品牌——“达达快送全心达”。据《电商报》了解,这是达达快送针对全国连锁商家推出的一个新品牌。但是,品牌虽新,品牌背后的服务2019年就有了。

达达集团表示,从2019年开始,集团旗下本地即时配送平台达达快送已启动针对连锁品牌商家的服务升级项目,经过持续迭代,今日正式面向全国连锁商家推出。

为什么2019年就在做的事,要到2020年才给“名分”呢?要回答这个问题,我们首先要清楚,企业推出一个品牌的目的是什么?一般来说,一个全新的品牌意味着,企业将对该领域全力投入,以及希望提升新品牌的影响力。

我们可以注意到,“达达快送全心达”针对的是全国的连锁品牌店。恰好,受疫情影响,连锁品牌店今年的数字化需求日益凸显,达达显然看到这块市场有巨大的成长空间,于是顺势推出新的品牌。

这时候,大家可能就会疑惑,那达达快送提供的服务跟美团、饿了么这么外卖平台有什么不一样呢?根据官方的表述,可以发现“达达快送全心达”像是送外卖的2.0版本。最大的特色就是针对连锁品牌商家的个性化即配需求,提供个性化服务。例如,在配送形象上,根据连锁品牌需求,定制标准化的配送服装。

而连锁店因为其品牌影响较大,因此这类企业是愿意溢价购买高配版的配送服务。可见,这当中存在着达达弯道超车的机会。是以,推出一个全新品牌可以进一步强化达达与竞争对手的差异。

其实,今年对达达集团来说是格外不一样的一年。6月5日,达达正式登陆美国纳斯达克交易所。同时今年也是即时物流全面爆发的一年,在上半年,滴滴、哈啰等集团企业跨界进入即时配送;顺丰同城针对下沉市场推出百城计划;美团、饿了么皆升级为“万物可配送”。

正如达达集团创始人、董事会主席兼CEO蒯佳祺所说的,“中国电商快速发展了20年,涌现了非常多优秀的企业,但加起来也只占到零售总额的20%,而80%依然发生在线下。”

毋庸置疑,即时零售,以及零售的本地电商化将是最大的历史机遇。作为“即时零售第一股”,达达上市后如何继续发展显得尤为关键。

从“达达快送全心达”来看,达达或许意在分拆细化整体配送业务,推出不同的品牌强化企业特色。这就像盒马生鲜一样,针对不同的领域,推出盒马mini、盒小马、盒马工坊等业态。这次是针对连锁品牌,下次或许可以期待达达在C端跑腿、代买等有下一步动作。

目前,即时配送共分为外卖系、生鲜电商、跑腿、快递等几个细分赛道。得益于京东到家的支持,达达在零售类即时配中有得天独厚的优势。新推出的“达达快送全心达”能否在全国零售品牌发展起来?《电商报》将持续关注。